Marketing internetowy w wyszukiwarkach, w skrócie SEM (ang. search engine marketing) polega główne na kupowaniu i zarządzaniu płatną reklamą w wyszukiwarkach1. Ten rodzaj promocji dostępny jest w każdej wyszukiwarce internetowej. Reklama ta, zwana najczęściej linkiem sponsorowanym, wyświetla się w prawej lub górnej części okna wyszukiwarki. Zawiera on zwięzły opis i odnośnik do reklamowanej strony. Swoją [...]
Pierwszym, podstawowym a zarazem najprostszym współczynnikiem określającym efektywność reklamy w wyszukiwarce jest CTR (ang. Click-Through Ratio). Wyraża on stosunek liczby kliknięć (wejść na stronę) do ilości wyświetleń reklamy. Przedstawiany jest w procentach lub w stosunku liczbowym. CTR wyraża skorelowanie przekazu reklamowego z zapytaniem skierowanym do wyszukiwarki czy tematyką strony, na której jest emitowany1. Współczynnik klikalności można obliczyć [...]
Reklama w wynikach płatnych (paid placement, paid listings) wyświetlana jest w wyszukiwarce w prawej części okna z wynikami w postaci odnośników do reklamowych stron1. Często pojawia się również nad wynikami organicznymi w postaci premiowanych reklam nagrodzonych za staranne prowadzenie kampanii2. W Polsce płatne odnośniki noszą nazwę linków sponsorowanych (sponsored links), które to określenie przyjął Google oraz [...]
W porównaniu z pozostałymi formami reklamy w Internecie link sponsorowany w wyszukiwarce Google jest w postaci tekstowej, a nie graficznej. Link reklamowy składa się z trzech zasadniczych części: nagłówka w formie aktywnego linka (25 znaków), tekstu reklamowego (2 linijki po 35 znaków) oraz adresu strony1. Taka niewielka przestrzeń jest wyzwaniem dla reklamodawców, którzy muszą w pełni [...]
Analiza skuteczności i optymalizacja kampanii Google AdWords powinna być przeprowadzana podczas całego czasu jej trwania. Bieżące przeglądanie wskaźników skuteczności dostępnych z panelu platformy reklamowej może być pomocne w uniknięciu niepotrzebnych kosztów związanych z niedokładnym przygotowaniem kampanii. Prowadzenie kampanii Google AdWords to głównie eksperymentowanie. Kampanie można testować pod wieloma względami, ale istnieją dwa istotne aspekty, na [...]
werel.pl