Archive for the ‘wybory’ tag
Marketing polityczny
Marketing ekonomiczny – komercyjny jest pierwotny, dlatego, że rynek, który jest niezbędnym elementem marketingu dłużej funkcjonuje w sferze gospodarczej niż politycznej
Marketing polityczny pojawił się w połowie XX wieku – pojawienie się w telewizji
Już w demokracji starożytnej były początki marketingu politycznego
Marketing komercyjny – od czasów kiedy dostawca danego towaru musiał zbiegać o klienta i w tych zabiegach rywalizować z innymi
1985 roku – Ameryka, towary marketingowe wprowadziły definicje marketingu
Marketing – to proces planowania i realizowania pomysłów, kształtowanie cen, promocji i dystrybucji towarów i usług w celu tworzenia takiej wymiany, która urzeczywistnia i cele indywidualne oraz cele organizacyjne
Cztery elementy składające się na marketing ekonomiczny :
- wyprodukowany towar, usługa, produkt
- ustalenie ceny
- dostarczenie produktu – dystrybucja – miejsce sprzedaży
- promocja
Marketing polityczny a marketing ekonomiczny :
Twierdzenie, że produkt polityczny nie różni się niczym od produktu ekonomicznego jest mitem. Pogląd ten wziął się stąd, że w momencie narodzin marketingu politycznego do prowadzenia wizerunku kandydatów zatrudniano specjalistów od marketingu ekonomicznego
Marketing polityczny nie miał wykształconych własnych, indywidualnych technik, promocji, strategii prowadzenia
Różnice pomiędzy marketingiem politycznym a marketingiem ekonomicznym, który wyróżnili Lock i Harris :
Uprawnieni do głosowania wyborcy dokonują zakupy produktu politycznego, wszyscy w tym samym czasie
Konsument nabywający dobro ekonomiczne zna jego cenę – wartość wyrażona w pieniądzach. Konsument polityczny nie płaci bezpośrednio za możliwości podjęcia decyzji wyborczej, może po podjęciu decyzji może ją ocenić
Jeżeli dokonujemy zakupu dobrego towaru, to jest to ten towar za, który chcemy zapłacić, a w efekcie decyzji całego elektoratu wyborczego może podjąć się sytuacja, w której zostaje, a kupiony produkt polityczny, którego wcale nie wybraliśmy, decyduje większość
W marketingu ekonomicznym rynek jest dzielony pomiędzy wielu producentów, w polityce obowiązuje zasada, że zwycięzca bierze wszystko
Nie wiemy co kupujemy w trakcie wyborów, towaru nie możemy sprawdzić. Marketing polityczny – wiedza o produkcie czerpiemy z mediów, w przypadku rozczarowania musimy czekać kilka lat, aby produkt wymienić na inny
Wyprodukowane w polityce nowej marki wprowadzenie na scenę politycznej partii lub nowego kandydata jest trudne
W marketingu politycznym obserwuje się częste zjawiska, że jeżeli dana partia polityczna wygrywa wybory poparcie zaczyna spadać, w marketingu gospodarczym marki są wiodące
Inne różnice miedzy marketingiem politycznym, a ekonomicznym :
W marketingu politycznym partie czy polityk są wybierani, stanowią dostarczyciela produktu
Marketing polityczny w sensie ideowym ma wyznaczać demokrację, staje się instytucją życia politycznego
Marketing ekonomiczny ma na celu zachęcić do kupowania